三个B站内容、投资与工具 Talking20-21(5)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】今年的百大UP主榜单可以视作B站推广花火平台的一个打样。 不同于直接以人气打赏PK为上榜依据的直播年度榜单,百大的评选素来不开放用户投票,是一个
今年的百大UP主榜单可以视作B站推广花火平台的一个打样。
不同于直接以人气打赏PK为上榜依据的直播年度榜单,百大的评选素来不开放用户投票,是一个由平台主导的榜单,考量要素更为综合,从这个榜单不仅可一窥实际的站内喜好趋势,也能感知B站自身希望树立怎样的UP主典型。
高商业价值的新晋UP们获得青睐。今年百大有近半UP主是新面孔,与老牌UP主们相比,他们“用爱发电”的时间缩短了很多,不少人都是近两年才加入B站,通过花火合作,在2020年下半年就获得高收益。
目前B站并不强制要求UP主使用花火,私接商单仅要求报备,但在实际使用中感受到,自接广告的UP主会受到明显限流。
陈睿2014年对用户作出的承诺,让B站一直无法在视频内加插贴片广告。但可以看到,2020年以来,有不少独家版权内容尝试以直接拼接到视频的形式播出广告。
如B站独家热播国漫《天官赐福》,每集开头都有主角代言的蒙牛甄选牛奶动画广告;独播剧《风犬少年的天空》片头则加入苏菲和雀巢广告;独家综艺《说唱新世代》,在每集开头、中场播放选手创作的聚划算、QQ音乐广告词。
进入2021年,B站的速度依然没有慢下来。新的选秀综艺筹备已传出消息,近期新上线的动物圈分区表明品类调整探索还将继续。进入新年两个月B站已经新增5项投资记录,1月份还在上海外滩以81亿人民币拍下一块新地皮。全方位的布局依然在继续。
不过正如前述所强调,我们在此分析的,是平台的战略意愿如何通过各种布局落地,这些举措对社区内部将带来什么深刻影响,动作过程中或难立即看清,但经过一整年发展,从近期与B站UP主们相关的新闻可以看到,平台动作产生的文化震动将得到越来越清晰的展露,这是B站2021年值得关注的一点。
文章来源:《投资与合作》 网址: http://www.tzyhzzz.cn/zonghexinwen/2021/0225/554.html