三个B站内容、投资与工具 Talking20-21(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】增加高投入、高制作的OGV项目,是2020年B站内容扩充的另一重点。 除了大量购入影视版权内容外,B站也在2020年频频释出深入影视剧综自制出品的信号。近
增加高投入、高制作的OGV项目,是2020年B站内容扩充的另一重点。
除了大量购入影视版权内容外,B站也在2020年频频释出深入影视剧综自制出品的信号。近一年间,B站打造了多档UP主综艺及萌宠、配音等垂直题材综艺,并在下半年推出了首档S+自制综艺《说唱新世代》、独播青春剧《风犬少年的天空》、参与包括《大侠卢小鱼之夕阳红战队》等网络剧的出品。
B站副总裁、COO李旎2020年在不同场合表示过,B站布局OGV内容遵循三个标准:精品化、IP化以及服务于社区。
她在10月的专访中告诉(B站造剧:为何买下《风犬少年的天空》),B站做剧的思路,核心还是配合社区扩张做内容升级。“我们做的所有自制内容是基于内容升级,不是纯粹的单一以广告收入或者单一以会员收入为单一指导方向,还会复合考虑生态与品牌等因素。“
整体来看,这一内容形式在B站破圈过程中主要发挥几种作用:吸纳新用户群、满足日增的内容消费需求、提升付费率以及促进社区内的创作互动。
在OGV领域B站大手笔投入的还有国创动画。这一年,B站上线了106部国产动画,月活跃用户已经大幅度先日本番剧区。B站自有IP、自出品的大型项目如《元龙》、《天官赐福》、《仙王的日常生活》等被推上了国创区的高位。实际上,国创在内容上的规模化产出,和B站在供应生态体系的投资与整合动作紧密联系。02 | 投资
2020年至今,B站共投资了32家公司,主要集中在ACG领域。除了CP方,电商、IP衍生品的上下游也有所布局。
游戏是B站2020年资本动作最多的领域。过去一年多Access!、影之月和猫之日等10家游戏公司获得了B站投资。
B站游戏负责人张峰8月曾接受三声专访(B站游戏未来看什么|专访张峰)谈B站游戏的策略,可以看到B站的游戏业务布局正随社区扩展而加快,呈现出精品化、多品类的发展状态,并朝自研自孵化方向发力。
作为B站长期的营收主力,游戏板块所肩负的增长压力不可谓不重。B站依然坚持二次元游戏这一的长项,但随着市场竞争加深,用户正变得更为挑剔,接下来B站游戏要提高精品产出率,相应提高了对游戏完整度和CP团队的要求,并更强调内容的创新与风格化。
具体查询这些被投企业的背景,可看出中小型二次元游戏团队是B站收编的重点。这些二次元游戏团队,一个共性是保留、强化了二次元游戏在世界观设定、画风上的精细,在已有玩法的基础上做微调与轻度创新。
如B站所投资的光焰网络,出品的日系幻想冒险RPG手游《光焰之树》在日系RPG手游的基础上,加入了重体验的收集养成和策略战斗等玩法,并在今年7月登上B站新游发布会,成为B站独代产品。
2020年B站在动画领域也有多起投资事件,这与其大力投入国产动画的长期战略相呼应。
在2020年的B站国创发布会上,李旎表示要B站要推动中国成为亚洲动画中心。她指出看国创已经形成潮流,B站要继续扶持更多优秀作品。“中国动画行业第一缺人才,第二缺资金,第三缺被发现。”她在会后群访中说,希望全方位对动画人才、公司进行扶持,推动行业发展。
2020年9月,B站投资了VR交互动画工作室平塔科技;11月追投了知名三维动画公司艺画开天;12月,投资动画公司瞳浦文化。瞳浦旗下拥有动画工作室摔跤社,曾以短片作品《龙心少女》进入B站2019年小宇宙新星计划扶持名单,在2020年的国创发布会上,B站宣布将出品同名院线电影。
B站还在2021年初全资收购了绘梦动画。作为国内知名的二维动画制作方,绘梦与B站渊源颇深,前几轮融资就有B站身影。2020年B站出品的头部动画《天官赐福》、《仙王的日常生活》都是由绘梦负责制作。此外,它与B站共同成立的动画公司哆啦哔梦将带来《黑门》等三部原创新作。
绘梦CEO李豪凌近期接受三声采访时表示(绘梦李豪凌:国产动画需要规模效应丨Talking20-21),国产动画需要规模效应,相较于做小而美的单体精品,承接大项目,训练尽可能多的人才、梳理工业化流程是绘梦更感兴趣的方向。这与对培养动画人才有强烈意愿的B站理念契合。
文章来源:《投资与合作》 网址: http://www.tzyhzzz.cn/zonghexinwen/2021/0225/554.html