三个B站内容、投资与工具 Talking20-21(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】除了动画,影视剧CP方也是B站2020年的投资重点。以独播《风犬少年的天空》为契机,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,获得了欢喜传媒旗下既有影视
除了动画,影视剧CP方也是B站2020年的投资重点。以独播《风犬少年的天空》为契机,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,获得了欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。
B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会,并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。
如果说OGV内容是社区内容升级、拓展受众群体的重要催化剂,那UGC/PUGV内容,就是维持社区运转的主力燃料,是B站之所以为B站的基础。2020年,随着中视频成为各方争夺的新阵地,B站UP主加速流失的危机正在显现。
从2020年初起,字节跳动旗下的西瓜视频持续在B站挖角。2月,通过投资赶海MCN,批量挖走了“赶海”类UP主;5月,头部财经类UP主巫师财经投向西瓜。西瓜宣布将每年投入20亿补贴创作者,公布了多种变现措施。
中国BOY、某幻、小潮院长等十多位B站的头部UP主,上半年陆续在西瓜视频低调上线了每周更新的独家节目。与此同时,他们也继续在B站高调活跃。
这是B站不愿看到的局面。维持UP内容供应的稳定在这一阶段显得相当重要。能明显感觉到,B站在2020后半年加紧了对UP主、MCN机构的投资绑定。
11月起,B站先后投资了知名生活区UP主敬汉卿、科普UP主“IC实验室”的母公司“就有了光”和UP主小艾大叔公司“艾酥科技”。“IC试验室”是2020年迅速崛起的新视频媒体,团队从文字转型而来,关注大众消费、互联网商业和流行文化,在B站粉丝数超过120万;小艾大叔专攻豪宅探访解说,在B站有超过200万粉丝。
投资单个公司可以绑定一些重要的头部账号,要聚拢更多没有成立公司的中腰部UP主,投资拥有大量“人”的资源的MCN,显然是更有效率的做法。
2020年,B站以数千万投资了站内头部MCN机构青藤文化、跟投MCN无锋科技,还与快手共同以数亿元投资电竞MCN小象大鹅 。
青藤文化旗下签约了100多位UP主,集中在生活美妆领域,其中有甘子七等数位百万粉UP主,粉丝在10-30万的中腰部UP主占比最大。无锋科技公司旗下MCN“炫石互娱”也是B站的头部MCN,签约主播与视频作者超过万人。
作为国内头部的电竞直播内容供应商,小象大鹅签约了1万多位游戏主播共14000余名,粉丝量超百万的主播达300多名。这笔投资宣布的九个月前,大鹅文化CEO王宇阳与创始团队加入了B站负责直播业务,开始在内部推动直播公会和MCN的建立。
B站也将布局版图向内容产业链条的上下游延伸。
2020年,B站全资收购了网红供应链平台菠萝蜜全球购。菠萝蜜全球购和两千多个品牌直接合作采销,向天猫等大型平台批发供货。此前B站回应商业化节奏的问题时曾表示,UP主的电商赋能是商业化的第二阶段目标。因此提前布局上游供应链是不难理解的动作。
在ACG领域,B站全资收购了动漫衍生品公司ACTOYS,并相继投资了音乐物语IP孵化公司“时之歌”、动漫IP开发商艾曼动漫和分子互动。
ACTOYS拥有从设计到产销的完整产业链条,与《狐妖小红娘》、《刀剑神域》等知名国内外动漫IP合作过,艾曼动漫和分子互动也是经验丰富的IP孵化与代理商,此前B站的会员购等电商业务主要扮演渠道的角色,收购这些公司补充了自研能力,也与上文提及的,B站多元经营内容IP的思路相合。03 | 工具
2020年,B站在工具层面的变化是丰富的,大体集中在拓展内容消费端、稳定内容供应端,以及推进商业化三个层面上。
其中最有标志性的APP工具变化体现在拉新策略。
2020年5月,B站新版UI增加了"邀萌新赚红包"的入口,用户邀请新人注册,满足一定观看时长后可以获得现金奖励。这种互联网平台常用的“网赚”拉新手段,对B站来说却是前所未有的激进尝试。
长久以来,B站遵循自然增长的策略,它拥有几乎是国内互联网产品最高的准入门槛——一小时内回答一百道题,拿到60分才能成为社区正式用户。在陈睿刚接管B站的六年前,这些题目的难度甚至催生了专门的代答与卖号生意。
文章来源:《投资与合作》 网址: http://www.tzyhzzz.cn/zonghexinwen/2021/0225/554.html